我們在前幾篇中有提到保健食品中常見標章的差別，有部分常見的標章雖然知名度高，但實際的審查流程不是那麼嚴謹，不要因為這些專門拿來行銷的標章而傻傻的買單，保健產品最重要的還是裡面的成分，有沒有足量、有沒有經功效證實，而今天要分享的...就是保健食品中廣告膨風的部分。
台灣人愛吃保健食品是不爭的事實，2022年保健食品破1600億的產值，隨著越來越多廠商加入，要怎麼殺出重圍是每一個品牌所面臨的問題，然而，越來越多廠商靠著電視廣告、網路廣告、與藝人合作大量的曝光品牌，透過廣告行銷把產品寫得天花亂墜，實際的產品卻標示不清或是成份複雜。
在開始之前，要先定義什麼才算膨風，台灣的法規是怎麼認定的?
保健食品廣告法規：保健食品需要取得小綠人標章才可以宣稱功效
市面上的保健產品包含魚油、維生素B/C、葉黃素、益生菌...等等，若沒有取得衛福部的小綠人標章，都是算在一般食品的範疇內，所以在產品宣稱上並不能主張功效，尤其是涉及醫療功效的，像是：改善身體的某一項機能、預防某一個疾病、防止某一個疾病發生，這些都涉及醫療功效、被判定違規，民眾也可以檢舉。
因此，常常會看到廠商會用很模糊的產品敘述，像是調整體質、調節生體機能、增強保護力，這類型好像有說又好像沒說的字句。
舉一個比較常見的例子，部分有經實驗證實的益生菌是可以改善胃腸功能，但如果沒有讓產品取得衛服部的健康食品標章，就不能在產品敘述上寫「改善胃腸功能」，只能寫「改變菌叢生態」這類型比較籠統的詞句。
當然還有更誇張的廣告詞，像是抗癌、預防新冠肺炎，這些都是明顯違規的詞句，民眾是可以去檢舉的。
保健食品廣告違規詞句
涉及到改善某一項身體機能： 「提升免疫力」、「壯陽」、「改善失眠」、「增強記憶」
涉及到改變身體外觀：「減肥瘦身」、「增高」
簡單來說盡量避免「改善」、「預防」、「防止」、「治療」等詞彙
可應用的廣告詞：
調整體質、幫助消化、幫助維持消化道機能、幫助牙齒骨骼正常發育...等
詳細可使用詞句可以看：https://phb.kinmen.gov.tw/cp.aspx?n=4B2D2C81E3220DCC
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※ 小綠人標章因為申請難度高、審查嚴格，所以市面上大部分的保健產品會轉而取得一些標章作為行銷意圖。詳細可以看這裡
保健食品廣告法規罰則
『不論是一般食品或健康食品，均屬食品，不具醫療效能，其標示或廣告不得有不實、誇張或易生誤解之內容，亦不得涉及醫療效能，否則依違反食品安全衛生管理法第28條，處新台幣4萬元以上至500萬元以下罰鍰』
參考資料：https://www.mohw.gov.tw/fp-3200-22172-1.html
保健食品廣告違規又以電視購物為大宗
『食品藥物管理署公布2022年度10大違規食藥廣告名單，其中又以食品廣告佔65%（1961件）最多。此外，電視違規廣告又以購物台廣告佔90%為最大宗，消費者要多加小心浮誇廣告內容，以免花錢受騙。』
電視廣告共裁處1.26億，其中，又以東森購物台佔51%佔比最大 然而，食品廣告每年罰款上億為什麼罰不怕，可見其中的利益驚人。
參考資訊：https://www.foodnext.net/news/newssafe/paper/5111799415
食品違規廣告查詢系統：https://pmds.fda.gov.tw/illegalad/
附上111年度保健食品的膨風大師們
111年度十大違規食藥廣告，總計開罰783.4萬元，分別為：
1.「日本味王金盞花葉黃素磷脂膠囊」違規34次、罰款64萬
2.「Dr.穆拉德芯立強PLUS膠囊」違規29次、罰款198萬
3.「陽明生醫一家人益生菌S」違規27次、罰款42萬
4.「日本森下仁丹晶球長益菌」違規27次、罰款4.4萬
5.「A.H.A強股配方」違規25次、罰款18萬
6.「百力能專利核糖膠囊EX PLUS」違規24次、罰款78萬
7.「台鹽專利黑魔髮健康還原黑洗髮露」違規23次、罰款85萬
8.「Dr.穆拉德靈活固步立PLUS強效膠囊」違規22次、罰款156萬
9.「台鹽生技超激S植纖飲」違規20次、罰款134萬
10.「【RELIVE】西班牙藏紅花護緊神方」違規19次、罰款4萬
最後的最後....
統整了有關食品廣告相關資訊連結在這裡...
1. 食品廣告違規查詢：https://pmds.fda.gov.tw/illegalad/
【可以查詢特定廠商或特定產品的違規次數】
2.食品廣告標示詞句涉及誇張易生誤解或醫療效能之認定表：https://phb.kinmen.gov.tw/cp.aspx?n=4B2D2C81E3220DCC
【什麼詞可以用、什麼詞不能用】
3. 找不到負責人的違規廠商：https://www.fda.gov.tw/tc/news.aspx?cid=5085
【網站架設位置於國外，抓不到負責人】
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